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惊!禁补令难禁在线辅导新东方、好未来转战线

文章来源:未知 添加时间:2019/02/07

  在教育部不断给各地中小学“校外补课”发出禁令之际,暑假里有许多的中小学生告别了传统的线下补课,转投在线补课的怀抱。校外补课正搭乘互联网技术的快车,绕开这道“禁补令”钻进各地中小学生的暑期生活。

  一位初一新生小明(化名)介绍说:“一到暑假我每天至少要上2门补习课,从去年开始我就不用去补习班上课了,直接用电脑在家里学。”像小明这样的学生不在少数,他们为什么会舍弃线下补习班,而转向线上课程?

  一方面,线下受禁补令的影响巨大,线上课程暂时不受约束。另一方面由于技术的支持,线上教育逐渐趋近于线下教育。

  据了解,自2月底四部门联合印发了《关于切实减轻中小学生课外负担开展校外培训机构专项治理行动的通知》,截至5月23日,全国共全面摸排校外培训机构128418所、整改培训机构12251所。

  如此大规模的整顿,线上教育似乎并没有受到影响。在线教育为什么可以“幸免”?

  首先,资源利用最大化。在线教育给学生带来巨大便利,尤其是优质教育均衡方面。教育资源通过网络跨越了空间距离的限制,家住东城的孩子在家就可以享受海淀名师的资源,这大大解决了教育师资分配不均的难题。

  其次,在线教育为大势所趋。短短两三年间,在线教育投资呈现“井喷”式增长。BAT等互联网巨头在搭建自己的在线教育平台的同时,还积极投资在线外教网、多贝网、猿题库等众多在线教育网站获得了投资。

  在线教育虽然没被整改,但是不能以此成为一些机构的“避风港”。由于在线教育这块蛋糕太诱人,互联网公司、传统教育培训机构等都希望尽早高额投入,先占市场,所以,不免会使用些投机取巧的计策。若某些机构依然“超标教学”“提前教学”“强化应试”,那么自会“引火烧身”。

  近几年,随着在线教育的兴起,各个机构纷纷抢占“在线教育”资源,在线流量的争夺已经日趋白热化。

  新东方在线小时直播课,另外新东方在线还推出联报优惠政策,也就是1科98折,若总计报6科以上就是84折。

  新东方在线天低价策略,其实是加了噱头的3天试听课。小编认为,3天试听期转化率肯定是不会太差的,但其拉新效果比“0元班”肯定差不少,从这个角度讲,牺牲一定拉新效果,保障一定付费转化率是比较合理的。

  学而思网校则是推出50元班,看似比新东方在线的课程贵了一些,但是有些玄机在里面的。

  新东方在线小时的课程,而学而思网校是11天27.5小时的课程,这优惠程度远远超过了新东方在线小时的课程。如果新东方在线小时的课程,小编认为还是很多家长愿意买单的。

  跟谁学也打出50元、49元课程的旗子,50元10天=15小时;49元10次课=10小时。

  但是, 与新东方在线和学而思网校不同的是跟谁学有许多免费课程,先让家长尝试免费课程班,转而向家长推销50元课程班,最后是全价课程,家长是循序接受的过程,这是跟谁学打出的“婉转”策略。

  在线教育规模效应显现,学而思网校、新东方在线、跟谁学等在线教育机构内容资源拼抢升级,尽管在线教育概念目前红得发紫,但遗憾的是,中国大规模的在线教育课程都集中于语言学习与应试教育等狭窄领域,他们不应纠结于利用免费课程去争抢资源,而是在内容、技术上寻求突破,致使网络化发展并形成新的市场格局。

  线下禁补令,导致线上市场竞相追逐,学而思网校、新东方在线、跟谁学等机构纷纷拿出自家的导流政策。据传好未来全面押宝网校,甚至不惜牺牲线下客源,想必是出于对禁补令的考虑。在校教育虽不在整治范围之内,但这片“净土”能持续多久?返回搜狐,查看更多

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