918博天堂_博天堂918_首页

全国统一咨询热线:4006-331-321



课程设置

联系我们

地址:

北京市北四环中路83号918博天堂大厦

邮箱:

13663363@qq.com

电话:

4006-331-321

传真:

+86-10-848194934
新闻动态

>>当前位置:918博天堂 > 新闻动态 >

厚昌竞价托管会从多维度、多角度、多视野

文章来源:未知 添加时间:2019/06/08

  有一些推广账户的推广地域是面向全国,但是推广一段时间后发现推广效果不太好,这时候要结合推广地域分析一下关键词的设置是否有问题,拿“减肥”这个词来说,可能上海,江浙一带的更爱搜“瘦身”或者“塑性”。因为中国地大物博,南北的语言习惯可能会有些不同。所以说推广地域要符合当地人群的搜索习惯。这才叫真正的精准营销。

  否词是业内简称,全称为否定关键词,是百度竞价推广中一个不可或缺的功能,可以有效避免企业广告出现在与业务无关的搜索结果中。

  这时关键词会匹配到一些与企业业务无关的搜索词,为减少这种情况的出现,我们需要定期否定关键词,减少垃圾流量。

  到了2016年之后,很多传统企业开始重视线上百度推广、阿里巴巴推广,因为在这些平台里能获取很多流量,因为有着一批很成功现有成交很多同行在这个平台赚到钱的人。

  否词的维度有计划和单元两种,在计划中添加否定关键词时,整个计划都会否定该关键词,以此类推,在单元中添加否定关键词时,仅在单元中否定该关键词。

  否定关键词指搜索词中包含了该否定的关键词就不会显示企业的广告,精确否定关键词指搜索词与该精确否定的关键词完全一致才不会出现企业的广告。

  比如:当我们在【网站建设】推广计划中添加了否定关键词「培训」,则用户在搜索「网站建设培训」、「建站培训」、「深圳建站培训」等带有「培训」的词时,将看不到【网站建设】这个推广计划的广告。

  创意的描写,其实很简单,去看看你的竞争对手如何描写创意的,创意的质量取决于你创意的匹配程度和出价。创意要具有诱惑性,吸引别人点击。关于创意描写技巧百度竞价账户里会有相关提示(创意要出现你所做的关键词并且插入通配符),这里就不多说了。

  如果我们添加的是精确否定关键词「培训」,则当用户搜索「培训」时,将看不到【网站建设】这个计划的广告,而如果用户搜索的是「网站建设培训」、「建站培训」等,依旧可以看到我们的广告。

  这里提醒一点,如果你把搜索地域设置成“当前地域”,而你又把本地IP屏蔽了的话,这样的情况下是查不到自己的排名结果的。厚昌竞价托管会从多维度、多角度、多视野,来分析客户的产品,把客户产品的优点优势,受众人群,地理位置,消费习惯等方面做一个细致的分析和统计,找出符合客户的特有关键词,加入产品特定的优点,做到合理的账户设置。任何产品都有他的受众人群,万词霸屏也不例外,跟随众云佳霸屏一起看看它的受众人群有哪些吧!第二次调价可以选择在晚上6点左右,那时候是一天竞争最小的,可以花最少的钱,得到最高的排名,因为这点时间,90%的网站一天的预算都花完了。

  以一星权益账户来说,每个计划可以添加否定关键词200个,精确否定关键词400个;每个单元同样可以添加否定关键词200个,精确否定关键词400个。

  以百度推广客户端来讲,只需要在百度推广客户端-推广计划-否定关键词设置-添加“否定关键词”即可。

  通常,我们通过分析搜索词报告,对搜索词进行筛选,挑出与企业业务无关的搜索词进行否词。

  在选择搜索词时,我们需要对数据进行分析,搜索词不能根据个人主观意识判定其为垃圾流量并进行否词操作,要分析该搜索词是否有转化,再进行否词类型选择及操作。

  根据不同的情况选择不同的否词类型,比如:我们是做维修,关键词是「美的空调维修」,但用户在搜「美的空调」时,会匹配出我们的广告。

  如果将「美的空调」添加为否定关键词,那么用户搜「美的空调」时将不会出现我们的广告,但搜「美的空调维修」同样不会出现我们的的广告,这不是我们希望的。

  所以,这时我们选择将「美的空调」添加为精确否定关键词,用户搜索「美的空调」时不会出现我们的广告,而搜索「美的空调维修」时则会出现。

  账户的否词数量有限,我们不可能把每个无关的搜索词都设为否定关键词,所以我们需要从中提炼出精简的关键词或关键字进行添加。

  还是以维修为例,很多搜「美的空调实体店」、「格力空调实体店」、「海尔空调实体店」等词,提炼出相同项「实体店」将其设为否定关键词即可,甚至可以将「店」设为否定关键词,更为精简。

  我们否定关键词的目的有两种:一种是对现有的无效词进行否定;另一种是预测同类词,根据具体情况进行否定,提前否定未来可能出现与我们业务无关的搜索词。

  这种预测需要对行业有一定的了解,对人群搜索习惯有一定的正确认知,只要懂得预测,就能有效避免未来出现大量垃圾流量。

  身为一名资深的广告优化师,在负责不同行业不同企业的推广项目时,每个账户都会进行否词,所以我习惯定期整理各行业的否词库。

  这与IP屏蔽库的性质相同,更利于我高效地管理不同的后台和账户,也有利于减少新账户的垃圾流量。

  不必慢慢积累否定关键词并经过大量的资金浪费后才有效果,只需直接导入否词库,这对企业来说节省了大量的推广成本。

  最重要的是,我们需要先对数据分析,再进行否词操作,因为有的搜索词在某个推广计划或者单元没有转化,但是在另一个推广计划或者单元中,有转化甚至很好。

上一篇:也是一个重要因素

下一篇:第三批培训正在进行中

返回


地址:北京市北四环中路83号918博天堂大厦 电话:4006-331-321 传真:+86-10-848194934

Copyright © 2018-2020 918博天堂_博天堂918_首页 版权所有ICP备案编号: