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推广单元的建立则主要区分关键词的类型

文章来源:未知 添加时间:2019/06/08

  。       在做短视频时候,只要结合我们这套模式,都可以让自己在这个细分行业中胜出。       相信很多做推广的朋友也发现了,百度整合了b2b平台,推出了百度爱采购,其中包括中商114,搜好货等。模式主要有两种,一种是开会员,一种是买词。在做短视频时候,只要结合我们这套模式,都可以让自己在这个细分行业中胜出。这里主要是针对关键词比较多的企业。如果做的关键词比较多,一定要细分好,那样容易管理,每个推广单元下面的关键词要符合主题,不要乱放关键词,不要使用单元出价或者推广计划出价,应该给每个关键词单独出价。如果关键词特别多,就使用百度竞价助手批量管理(如果关键词不是很多,还是建议大家用手工调价)。

  首先要强调说明的是,同一个关键词在不同地域的点击单价是不一样的。打个比方,你在山东进行广告投放,某一个词的出价为3元,在你平时搜索的时候这个词出现在第一页的前三名,这时候千万不要觉得就可以了。如果你的产品的销路主要是针对北京,而北京是一个投放广告相对多的推广地域,竞争相对激烈。所以它的需要关键词的展示单价就相对较高,这时候你出的3块钱的也许在北京的搜索结果可能都没有在首页出现。这样你的推广效果肯定不好。同样的道理,如果你在北京,出价为5块钱出现在第一页的前三名。可也许在别的地域是根本不用这么高的价格就可以排在较好的位置的。这样你每天都在浪费钱。下面我说几点在在推广地域上的设置技巧。       4:账户的转化词消费不稳定或者排名不稳定。以医疗为例,假如账户有一批医费词转化较好,但消费不稳定,昨天消费占50%今天消费占30%,词的消费意味着点击,转化词的点击已经少了,自然效果也就不稳定了。不妨看下你每天的消费词,是不是依旧是转化词占据主导,如果不是,则需要把转化词的消费调整上来。

  为了能达到更好的推广效果,我们一定要先分析我们推广的受众地域,如果我们不做台湾,香港、新疆、青海等特别偏远的地域就停掉这些地域的推广。

  因为很多公司的业务不是面向全国的。这是我们只需要设置我们业务涉及的地域就可以了。这样可以大大的节省广告投入成本。

  如果我们的推广地域是面向全国。那为了更好的控制成本,我们可以使用相同的关键词针对不同地域不同价格的情况建立几个推广计划,比如建立【直辖市】、【华南地区】、【华北地区】、【东北地区】等。他们下面的单元都是相同的,但是出价可以根据不同的地域而具体设置,这样虽然操作起来比较繁琐,但是如果是每个月在搜索引擎上投入在5万以上的推广账户就有必要这样设置了。       亲们要明白一点,竞价关键字是按点击收费的,不是按你账户里有多少个关键字来收费的,而且展现也是免费的。假定账户里有10万个关键字,每天有20万次展现,但带来的点击量是0个,是不会产生任何费用的。关键字肯定是越多越好,因为一千个人就有一千个搜索方式,词越多就意味着能让更多的用户通过关键字找到你。

  有一些推广账户的推广地域是面向全国,但是推广一段时间后发现推广效果不太好,这时候要结合推广地域分析一下关键词的设置是否有问题,拿“减肥”这个词来说,可能上海,江浙一带的更爱搜“瘦身”或者“塑性”。因为中国地大物博,南北的语言习惯可能会有些不同。所以说推广地域要符合当地人群的搜索习惯。这才叫真正的精准营销。       虽然“知名APP合作群”内都是业内人士,但是我想强调的一点,越是专业,越需要制定明确地设定推广计划和推广单元。这是在进行推广前非常重要的一项基础工作,如果计划、单元组建部合理,不仅会影响到质量度,反而会让你更不好管理账户,尤其会影响到写广告创意、出价、查看数据报告和后期优化等。推广计划的建立重在区分产品、词类、周期等,推广单元的建立则主要区分关键词的类型。参考下图示例:

  当推广一段时间后就可以反馈回来很多数据。如果关键词、创意等都没有问题,但是某一个地域就是没有效果,可能意味着我们的产品不太适合那个地域,就可以减少那个地域的推广预算。从而降低推广成本。       7:地域系数,百度原版后台的地域系数是单独设置,包括省市、区域半径系数和门店系数。新后台切换后,地域系数和人群合在了一起,系数要在人群里设置。当然可以,在前边计划、单元账户结构时有说到每个层级可以设置的功能。在账户和计划层级都能设置地域推广,能细到地级市,但是如果两个层级都设置了地域,实际广告展现是按照计划层级的地域设置来展现的。十年如一日干的事怎么可能在一朝之夕改变,赚了10年快钱怎么可能去赚慢钱?电商究竟发展到什么程度?先跟随田现辉老师一起回顾下电商上半场吧。

  通过上面的总结,我们可以看出推广地域的设置在推广账户的优化的工作中是一项比较重要的工作,里面有很多细节和技巧可以运用。所以一定不要忽视这个细节。

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