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2001年春节最忙碌的时候

文章来源:未知 添加时间:2019/09/12

  2001年春节最忙碌的时候,杨澜接到一个北京奥组委的电话,当时她刚生完女儿两个多月。正是这一个电话,让杨澜成为北京申奥的形象大使,也让人们难以忘记她在申奥演讲舞台上,用自然、流利的英语展现出的中国魅力。

  在杨澜的学生时代,教育资源、条件还是比较贫乏,很多的孩子只能通过中教老师和收音机、录音机的方式学习英语。时下,依托互联网、大数据、AI等新一代技术发展,在线教育进入黄金时代。最近,在一二线城市各大CBD、居民小区的分众电梯电视上,都可以看到杨澜的身影,其作为学而思网校旗下“AE英语课程推荐大使”的形象出现。

  当然,在杨澜作为“AE英语课程推荐大使”出现之时,不只是一个营销形象包装。而是真正融入到产品创新当中,她将作为“主笔人”出现在AE英语的直播课件中。事实上,学而思网校自2008年成立以来,面对不断变换的市场、技术环境,也在不断创新产品,这也是学而思能够连续多年进入“BrandZ 最具价值中国品牌100强”排行榜的原因。

  从2019年榜单来看,学而思位列第58位,较2018年提升7位。榜单同时显示,学而思品牌价值涨幅达91%。

  苹果创始人乔布斯说过“人活着就要创新,引领者和跟风者的区别在于创新”,在学而思网校成长的路上,也是一条应势创新之路。学而思网校于2008年正式上线,进军在线教育。随着直播技术兴起,学而思网校推出“主讲+辅导”的在线双师模式,主讲老师带着学,辅导老师带着练。

  2018年 ,学而思网校课程体系全面升级,Amazing English、大语文、大数学、大科学等课程更注重孩子综合素质能力的培养。同时,网校推出的故宫、音乐、魔方、儿童安全、历史等素养类课程让孩子多维立体成长。学而思网校自主研发的“AI老师”,通过NLP(自然语言处理)、OCR(图像文字识别)等技术精准分析孩子主客观回答的语义、情感、笔迹等,形成完整高效的“课堂学习链”,提升在线课堂教学体验,教学更高效,学习更有效。

  从以上可以看出,学而思网校一直在坚持创新,推出适应时代和契合消费者的产品。据了解,学而思网校Amazing English已形成了5个创新体系,即听说课堂的开口能量条——让孩子课上持续开口说,人机对话Role Play——让孩子课上有趣地说,晨读打卡语音测评——让孩子课后反复地说,课后连麦对话——让孩子课后与辅导老师说,一对一纠音——让孩子准确流利地说。通过中外教主讲老师+辅导老师+AI老师的服务闭环,学而思网校Amazing English明确提出,系统学、开口说、高频次将是国内中小学生二语习得的标准学习路径。

  当然,从创新的好产品到一个大众所熟知的品牌,是一个0到1的过程。那么创新的产品课程如何才能精准地触达目标受众,引爆新课程呢?

  从霸屏一二线CBD的分众传媒电梯电视可以看到,在学而思网校推广AE英语课程中,邀请了杨澜,并且杨澜和AE英语产品研发的老师们在主题课程中为孩子们打造了“分享知识,分享快乐”、“不一样的节日”、“小公民游世界”三个系列专题。在这套名为“与杨澜一起,打开英语的世界”主题课中,AE英语为孩子们奉上一套英语能力全面提升的大餐,精美风趣的动漫情节设计、别出心裁的知识点埋入,让孩子在学习英语的同时,了解地道、正宗的英语世界,充分激发孩子了解世界的好奇心和求知欲。

  不难发现,无论是学而思网校品牌推广中,还是创新课程的推广,分众电梯媒体都是学而思网校的合作伙伴。在注意力极度分散的移动互联网时代,分众是用户唯一会主动看的广告,也是唯一个具有中心化、引爆力的媒体。由于学而思网校AE课程目标用户是中小学学生,而这一批用户的消费决策人群,也就是他们的父母多为80后中产消费群体,与分众电梯媒体目标受众高度契合。

  主动收视与引爆主流的特性,这对于任何一个品牌主来说都是极具吸引力的。基于分众电梯媒体“主流、必经、高频、低干扰”的优势,越来越多的新品牌正在通过分众传媒,自然地融入到3亿城市主流人群每天的生活轨迹之中,如诸多新经济品牌瑞幸咖啡、飞鹤奶粉、波司登、瓜子二手车、饿了么,小米等都是不同程度的牵手分众而成为行业优秀的代表。

  从当前在线教育市场影响力来看,学而思网校通过与知名机构,以及流量大咖合作,不断推出创新产品课程,正在引领行业发展方向,而借助分众也更加精准地触达目标传播受众。这是一个瞬息万变的时代,AI、VR等新兴技术不断迭变发展,未来相信学而思网校会应势创新,为中国教育做出更多的推动。

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